从国际展会看泉州鞋服出海新态
时间：2026-07-03 12:51 网址：www.zhanhui123.net 编辑：展会网
近年来，中国时尚产业在全球化进程中扮演了越来越重要的角色。6 月中旬，在意大利佛罗伦萨这一全球男装时尚圣地，第 110 届 Pitti Uomo（佛罗伦萨国际男装展）正式登场，以 "The Pool" 为主题的时尚浪潮席卷全场，700 余个国际顶尖品牌同台发布 2027 春夏新品。在一众欧美大牌之间，中国展团 "CHINA WAVE" 第五次从容亮相，成为泉州时尚产业全球化深耕的鲜活缩影。
半年两登佛罗伦萨舞台
据悉，泉州品牌这次带去佛罗伦萨男装展的，是商旅科技夹克系列，其搭载了品牌自主研发的呼吸膜 3.0 面料与 WRCA 认证保暖科技，具备防水、恒温、耐磨三项全能。让时尚买手印象深刻的是，夹克内置了隐形充气颈枕和发热按摩模块，还支持 60 秒快速打包——精准瞄准了商务人士在机场、车厢、酒店之间辗转的每一个痛点。
佛罗伦萨展场内，一套套适配全场景的商旅科技夹克成为全场焦点。今年 1 月第 109 届展会上，泉州鞋服品牌首次带去商旅夹克系列，时隔半年再度携迭代产品回归 Pitti Uomo，这也是 2026 年内泉州男装品牌两次登陆该顶级平台。
" 跳出单一穿搭场景，是我们这两年最明确的产品策略。" 在福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄看来，一件夹克要能从机场穿到办公室，从旅途穿到日常。
谈及两度登陆全球男装风向标展会的战略考量，周少雄表示："Pitti Uomo 汇聚全球最专业的买手与时尚从业者，同台竞技一方面是客观验证我们的设计、面料与工艺实力，另一方面也是检验品牌对全球当代男性生活方式的洞察是否贴合国际市场真实需求。海外市场不再只看重低价产能，兼具科技、场景、文化内涵的产品，才具备长期竞争力。"
服饰集群抱团出海成新风
泉州品牌的从容，不只来自自身，更来自它身后的产业集群。
" 泉州现有时尚企业超过 1.3 万家，时尚产业年产值逾 7000 亿元，全国知名品牌中有 40 个来自泉州，本地企业还与 50 余个国际品牌保持深度合作。" 作为泉州市总商会会长，泉州时尚产业联盟执行主席周少雄的判断很直接，泉州集聚了大量服装、鞋履、家居等时尚企业及配套资源，具备承接国际合作、推动产业协同的良好基础。
这不是一句场面话。就在 6 月中旬的第 105 届加答国际鞋展上，37 家晋江鞋企以完整产业集群姿态抱团出海，在展馆现场设立了 192 平方米的专属晋江馆——这是该展会创办以来，首个以中国城市名义设立的专属展馆，获展会官网专题重点报道。
" 以往企业单打独斗参展，品牌影响力有限。这次以晋江馆整体亮相，采购商一眼就能看到‘中国鞋都’的产业集群优势。" 在晋江市贸促会相关负责人看来，这种 " 城市专属展馆 + 产业集群集体出征 " 的模式，既可提高晋江鞋业国际知名度，也能打通欧洲高端采购渠道，为中小外贸企业拓宽销路搭建稳定桥梁。
据悉，依托泉州完整时尚产业链基底，近年来泉州服饰品牌经常参加米兰时装周、佛罗伦萨男装展，持续对接意大利设计、面料资源。周少雄提出，希望以中意展会交流为纽带，推动两地在设计研发、品牌联名、全球渠道方面开展生态级合作，实现优势互补，推动泉州制造向泉州时尚跃迁。
服饰品牌拓宽时尚边界
泉州鞋服出海，早已不再局限于服饰单一赛道，跨界联名、跨产业价值共鸣成为新增长点。近期安踏正式官宣与张雪机车 ZXMOTO 达成全球战略合作，两大本土中国品牌携手征战国际顶级机车赛事，同步上线联名运动鞋服系列，把机车文化、专业运动时尚推向全球消费者。
在泉州时尚产业联盟主席团主席兼秘书长林宏楠看来，泉州产业最大底气，不只是完整制造链条，更是独一无二的世遗文化底蕴。联盟持续盘活古城文化空间举办品牌大秀、时尚研讨会、国际交流沙龙，让产业与文化深度融合。泉州不再只输出低价成品，而是同步输出东方审美、原创设计、细分赛道解决方案，向世界证明，泉州既能造好产品，也能定义潮流、讲好中国时尚故事。
张雪机车是国产高性能机车标杆，今年连续拿下 WSBK 葡萄牙站、捷克分站冠军，打破欧美日品牌数十年高端赛事垄断，靠自主研发发动机站稳国际赛场；安踏深耕专业运动科技，累计为 30 余支中国国家队提供专业装备，常年以创新科技助力国内健儿征战全球。两家企业分属运动服饰、高端机车领域，却共享 " 突破极限、自主创新 " 的品牌内核，这次跨界合作，成为泉州品牌差异化出海的典型样本。
业界认为，时尚产业不只是消费品产业，更是一座城市产业能级、文化软实力的直观载体。当下中国鞋服行业整体朝着品牌化、高端化、国际化稳步前进，中意时尚领域合作，正从单一产品贸易走向设计共创、渠道共享、文化联动的深度生态协同。
