在此背景下，会展业将迎来五大发展机遇
时间：2025-11-21 09:52 网址：www.zhanhui123.net 编辑：展会网
11月20日，2025中国（中原）会展主办方创新合作交流会在郑州航空港区举办。
今年是“十四五”收官和“十五五”谋篇布局之年，党的二十届四中全会审议通过了“十五五”规划建议。作为经济发展的“晴雨表”和“助推器”，会展业面临怎样的形势，将迎来哪些机遇？多名专家和企业代表在会上建言献策。
中国会展经济研究会会长曲维玺认为，会展经济作为连接生产与消费、国内与国际的重要平台和现代服务业的关键一环，将迎来结构性、战略性的发展机遇。“十五五”规划建议聚焦高质量发展、扩大内需、绿色转型、高水平对外开放等，这与会展经济的内生价值高度契合。
具体来看，会展是打通国内国际“双循环”的关键节点，有助于促进产业链上下游对接。随着人工智能、元宇宙技术的成熟，数字会展等融合业态将迎来新发展。在此背景下，会展业将迎来五大发展机遇。
机遇一：消费类展会引领新消费、创造新场景
消费类展会是激发消费潜力、打造国潮品牌、培育新型消费的重要场景。比如，上海举办2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动，不断丰富首发平台载体，推动消费提质升级；再如，成都通过举办全国糖酒会等重大展会，深化展城融合，拉动消费。
各地将消费类展会视为刺激消费、提振信心的有效工具，预计将通过消费券、购物节等多种形式与之联动，提供直接支持。
机遇二：产业会展的“精准化”与“价值链”重塑
“十五五”规划建议对因地制宜发展新质生产力作出重要部署，服务于特定产业链（如新能源、半导体、生物医药等）的专业展会有望迎来爆发式增长。
展会价值不再仅是“展示”，而是提供“解决方案”，成为技术交流、供应链匹配、投融资对接的一站式平台。
机遇三：绿色会展的“ESG价值”与品牌溢价
“双碳”战略与ESG理念纵深推进下，国家有关部门发布了《环保展台设计制作指南》等行业规范，为绿色会展提供指引。
对于展商来说，绿色搭建、低碳运营、废物回收等是塑造品牌形象、吸引优质合作伙伴的“必要投资”。同时，这将催生服务于绿色会展的专业公司，如环保展具租赁、碳足迹核算、绿色认证等，形成新的产业链。
机遇四：数字会展的“深度融合”与模式创新
随着“数字中国”战略深入推进，相关技术不断成熟，线上线下融合将成为标配，未来展会将是“线下沉浸式体验”与“线上无限触达”的结合。比如，利用VR或AR技术打造永不落幕的3D虚拟展馆。
同时，数字化工具能帮助展商降低参展成本（如差旅、物料运输等），还能提升获客效率和销售转化率，其ROI（投资回报率）也将更易量化，吸引更多预算。
机遇五：城市会展经济的“能级跃升”与差异化竞争在区域协调发展的背景下，各地需要错位发展、差异化竞争。比如，一线城市向“国际型”“首发型”升级，县域及产业特色城市可凭借其产业集群优势，打造“不可替代”的专业主题展会，实现“一城一品一展’，避免同质化竞争。
商务部原国际贸易谈判副代表、中国世界贸易组织研究会前会长崇泉认为，中国会展业要在强化创新驱动、拓展国际视野、深化区域协同、优化发展环境等方面发力。“当前全球会展业正经历深刻变革，数字经济与绿色转型双轮驱动，推动会展模式加速从物理集聚向趋势融合、全域联动转型跃升。全球会展资源要素呈现新的流动趋势，人工智能、元宇宙等新技术在重塑会展业态。”
英富曼会展集团（中国）董事、副总裁张明说，根据《UFI全球展览行业晴雨表》最新数据，2025年全球展览行业整体呈现相对强劲的增长态势。在2024年实现16%的收入增长基础上，UFI预计2025年全球行业收入增幅将进一步达到18%。但同时，会展业传统市场领导者与新兴市场之间呈现出此消彼长的态势。印度、阿根廷、马来西亚等增长比较显著。
福建荟源文化发展集团有限公司董事长兼总经理有类似的看法，他认为，会展出海将迎来新机遇，该公司在越南、菲律宾、印尼等地有新的布局和尝试，取得了一定成果。
本次交流会以“枢纽赋能 会展焕新”为主题，来自全国各地的会展主办机构、行业协会代表和企业负责人近400人齐聚中原参会，共话会展产业融合与创新。
