乐视亮相2025全球授权展上海站
时间：2025-07-17 11:03 网址：www.zhanhui123.net 编辑：展会网
当《2025中国授权行业发展白皮书》的数据新鲜出炉，一个清晰的趋势已然浮现：2024年国内授权商品零售总额与授权金规模延续七年增长态势，被授权品类从传统服饰、文具向潮玩盲盒、数字藏品等20余个领域延伸，IP联名、场景定制等全链路模式成为行业主流。其中，受“谷圈经济”驱动的潮流玩具细分领域增速尤为亮眼，为授权行业注入强劲动能。在这样的行业背景下，2025年7月16-18日开幕的全球授权展・上海站（LEC），成为检验IP运营实力的顶级舞台——而深耕IP业务的乐视，正带着其精心打磨的IP矩阵与商业化成果，在此写下浓墨重彩的一笔。
展会现场：IP衍生的多元创新实践
走进乐视展台，《甄嬛传》IP的商业化成果构成了最吸睛的风景线，从手办盲盒到黄金饰品，从潮流服饰到日常小物，多元品类展现着IP与生活场景的深度融合。
在手办盲盒领域，锦鲤拿趣等品牌推出的系列产品堪称“名场面复刻机”——无论是“倚梅园许愿”的清冷、“惊鸿舞”的灵动，还是“滴血认亲”的紧张，都通过精细的造型还原，让粉丝在拆盒瞬间重温剧中经典；Dumia联名的搪胶毛绒系列则走温暖治愈路线，以柔软触感重塑甄嬛、眉庄等角色的萌系形象，既是摆件也是陪伴日常的玩偶，实现了观赏性与功能性的统一。
南楼打造的联名卡牌则是“剧情浓缩器”，每张卡牌不仅复刻剧中服饰细节与场景构图，更暗藏剧情彩蛋：“莞嫔升位”卡背面印有对应台词，“胧月认亲”卡采用镭射工艺模拟月光效果，让卡牌成为粉丝间“剧情考据”的社交载体。而谷子类产品更是精准击中年轻群体的喜好：角色主题手串用玉石、琉璃还原剧中“玉轮”“珊瑚手钏”等元素；镭射票、亚克力立牌以高饱和色彩呈现角色名场面；流沙摆件中“碎玉轩海棠”“御花园牡丹”等场景随液体流动缓缓浮现，成为粉丝穿搭装饰与社交分享的“流量密码”。
跨界创新在其他品类中同样亮眼。曼卡龙联名的黄金饰品，将“点翠”“花丝”等传统工艺与剧中元素结合，“凤凰步摇”金手链复刻了剧中头饰的精巧弧度，“同心结”金贴则融入现代极简设计，让古典美学走进日常佩戴场景。美妆日化领域的联名款则善用“玩梗式营销”，卸妆油包装印着“华妃：‘这欢宜香，你也配用？’”的趣味台词，护手霜以“碎玉轩梨花”“倚梅园红梅”为香调灵感，让护肤过程成为与IP的趣味互动。
最受瞩目的当属花与珍珠匣联名的Lolita新品。“甄嬛・惊鸿舞”款以玫粉到浅粉的渐变裙摆还原剧中舞衣的飘逸，裙摆刺绣暗藏“惊鸿”二字；“杏花微雨”款用蕾丝模拟花瓣质感，搭配淡紫缎带呼应“那年杏花微雨，你说你是果郡王”的名场面；“熹妃回宫”款以黑红撞色营造威严气场，金线刺绣的凤凰图腾贯穿衣身；“安陵容・清荷风姿”款用绿紫配色再现角色“出淤泥而不染”的初期形象；而“皇后・凤穿牡丹”款更显工艺极致，单是衣身牡丹刺绣就耗费逾四百万针，每片花瓣都层次分明，成为展台当之无愧的“镇场之宝”。
经典IP齐聚：时间淬炼的内容生命力
乐视展台的核心吸引力，来自于三部穿越时光依旧闪耀的经典影视IP。《甄嬛传》无疑是最耀眼的那颗星。自播出以来，这部剧集凭借环环相扣的剧情、鲜活立体的人物群像与深厚的东方美学内涵，不仅在国内积累了庞大粉丝群体，更在全球范围内持续热播。截至2025年6月，其在乐视视频平台的累计播放量突破117亿次，抖音#甄嬛传#话题下的短视频总播放量更飙升至1587.4亿次，稳坐平台古装剧话题总榜TOP1，成为跨越代际的文化现象。
同为历史题材经典的《芈月传》，以恢弘的战国叙事、复杂的人物弧光与对女性成长的深刻刻画，吸引了大量偏好史诗感剧集的观众，其蕴含的历史厚重感与人文思考，为IP衍生开发提供了丰富素材。而《征服》作为一部聚焦现实题材的经典剧集，凭借扎实的剧本、张力十足的表演，在今年5月入选国家广电总局“重温经典”活动，更一举登顶同期收视率榜首，用数据印证了优质内容穿越时间周期的强大穿透力。
生态构建：从IP运营到行业赋能
乐视在展会上的亮眼表现，背后是其“IP全链路商业化体系”的成熟运作。截至2024年，《甄嬛传》IP已与佳沃、格力高、三星、书亦烧仙草、京东MALL、蒙牛、曼秀雷敦“50惠”、抖音等数十个领域的知名品牌达成合作，授权商品及服务GMV达数亿元，合作模式覆盖联名开发、场景定制、内容共创等全链路。这种“IP+品牌”的深度绑定，不仅为品牌注入文化附加值，更通过粉丝社群运营，让IP影响力持续转化为消费动力——2025年与京东MALL合作的“甄嬛传主题快闪店”，仅开业三天就吸引超10万人次打卡，相关衍生品销量突破千万。
对于未来，乐视的规划清晰而长远。依托“IP+场景+体验”三位一体策略，其将在衣、食、住、行、娱等领域持续拓展：计划与民宿品牌合作打造“甄嬛传主题院落”，还原碎玉轩、倚梅园等场景；联合餐饮品牌推出“剧中宴”系列，让“藕粉桂花糖糕”“东阿阿胶羹”等美食从屏幕走向餐桌；甚至探索“IP+数字藏品”模式，发行剧中服饰3D数字资产。
在全球授权展的舞台上，乐视的亮相不仅是一次成果展示，更是对IP长尾价值的深度探索。当经典影视IP从屏幕走向生活场景，从内容消费变为情感载体，其不仅为授权行业提供了“内容赋能商业”的范本，更让东方文化通过IP衍生品走进更多人的日常，为中国授权行业的创新发展注入持续动能。
